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医药品包装设计优劣的判定(中)

2，良好的信息传达

包装从一定角度讲是一种信息载体，能使消费者获取相关商品的最大的信息资源，由于涉及人民群众的身体健康，信息传达迅速准确在医药品包装中就显得尤为重要。信息可以通过外形、符号、文字、图案、图表、模式图、摄影、色彩、纹理、质感等等这些视觉元素来完成传递的任务，广泛的应用于外包装、内包装、分包装（片剂外的糖衣，胶囊的外壳等）、标签、说明书、宣传物品中。下面分别就几种常用的视觉元素如何传达信息作以表述。

（1）图形符号

图形符号包括标识、标徽、标志。上面已经提到图形符号可以帮助识别和记忆，同样可借助图形符号来完成快速准确的传达信息。在高速行进的道路上和公共场所随处可见指示方位和安全通道的标识，因为在紧急情况下图形传达信息的速度很快，这在药品包装也很有意义。例如特殊标识如外用、毒、麻、精神、放射、OTC应摆放在醒目位置便于管理。急救药品配以说明图可以准确及时的帮助抢救人员按图索骥地查找和使用药品。文字也是一种图形，未经过设计的普通字体人们只作为阅读用，而在提高传达速度上意义不大，但经过设计的独特字体具有了个性而便于人们理解。比如西安杨森企业标识是一个西安的首字母“X”的变形，组画瓷片同时又是一个方形被四周的会同相干部门出台《清算整理电解铝背法背规项目专项行开工作方案》圆形减缺，让人很容易联想到厂房和药片，从而表达出企业的特征。现在有很多药品的包装视觉上总是让人觉得不明所以，随便的使用几个色块，加上名称，不能让人有任何的联想。而一些有意义的图形则可表达产品的品质，效果十分明显。例如西安杨森的妇科用药达克宁栓包装左上角的标识，是用双手托起的郁金香，象征了呵护女性的健康。从外形上又很象女性生殖器官，直观但不低俗，药品信息十分清晰明了。

（2）模式图

模式图是经过高度概括、加工提炼而成的图形。其特点是直观、简洁，生动的同时又保持准确性。会帮助阅读人群对抽象概念的理解。绘制时要注意把握住事物的实质娃娃机在国外和规律，去掉与传达无关的视觉信息，用简单的视觉语言描绘出来。常见的有分子模型、细胞结构和一些复杂的物质和反应过程。为阐述明确甚至可以通过3D动画模拟形式表现出来。这里需要提到的是，如果原物特点是通过大小、色彩、质感、纹理、位置等反映时，应严格按照原物的实际状态描述，不得主观臆造，如解剖图。模式图的设计在医学领域应用十分坚持把推动工业绿色发展作为建设美丽中国和现代化经济体系、落实“中国制造2025”的硬任务广泛，许多产品包装说明或文献资料需要通过模式图辅助讲解，使医师和许多非专业人员很快掌握产品的基本原理。

（3）图表

图表设计是通过图示、表格、文字标注等手段加以解释某种事物的现象或某种思维的抽象观念。医药宣传中经常遇到统计数据，直观的表述就是图表，其特点是对时间、空间等概念的表达和一些抽象思维的阐述以及数据体重秤的对比具有文字无法取代的传达效果。国外已有一批优秀的图表设计，这些年来我国的平面设计师也越来越重视图表的设计，这在药物宣传品中能充分体现出来。

（4）文字

文字对信息的表述至关重要。复杂、深奥的抽象概念仍须通过文字方能解释清楚。因此，在对处方药物设计包装时，标志、说明均应以文字设计为主。多在字体、字型、字号、排版上下功夫，根据中国人的阅读习惯安排视觉流程。如一般人的浏览顺序是从版面左侧向右，由上至下阅读，故重要信息应放置视觉重心左上角。现在的许多药物包装罗列了大量无用的信息很容易干扰阅读而分不清主次。曾有一种药物在包装正面部分排列了汉字商品名、汉字通用名、汉语拼音商品名、英文通用名、厂家名称、厂家英文名，药品使用范围等，并用了不同的字体，再加上商标、厂家标志和各种规定文字、标识，必然会造成版面混乱不堪。文字是主要针对消费者浏览而定的，版面清晰简洁、阅读方便是最终的目标。通常来讲，有关药物的名称、剂量、使用方法、一定要清晰明了，必要时加粗。应该根据国家规定（如药监局23号令）安排图案和商品名，一些厂家把通用名缩小或采用灰色淡化的通用名都是不允许的。在这里还应提到外文和民族文字的设计编排。要注意如果市场主要是汉字语种为主时，大量的外文说明反而会干扰阅读。如果市场是既面向国内又面向国外消费者的，也要尽量避免中文和外文混排，应分段分版面排列才能使阅读视线流畅。祖国医学文化源远流长，中成药中有许多是OTC药物，在其包装及说明书设计中可以加入民族特色，如书法、竖排字、中草药的图案，既能给人以直观的印象，又能作为一种装饰纹样美化外包装。但应注意的是，在药物商品名和说明文字中不可使用不易阅读的书法字体，如篆体、草书等，以免造成阅读困难。文字校对也是很重要的环节，不少医务人员经常反映由于医疗产品的包装忽略规定标识、文字而导致误用、误服的事故发生。曾有一合资企业的新上市的心血管类药物竟将包装上的剂量单位“毫克”遗漏，而通常省略单位的情况一般习惯被认为是“克”，相差千倍，极易造成危险。更多的是忘记标注“一次性使用，用后销毁。”“请置于儿童不易取到的地方”等关键性标识或字样。在实行药品分类管理后，由于非处方药拉网展架品是非专业人员自行购买使用，因此说明应更加详尽准确，必要时要附有说明图。外包装上应有粗体标注警示语：“请仔细阅读使用说明书并按说明使用或在医师指导下购买和使用。”

(待续)