首届京东High浪节 海信空调招招“制”敌

首届京东High浪节 海信空调招招“制”敌

前言：一直以来，空调行业都被视为靠天吃饭，而今年的销售旺季已经过去，并且表现不错，渐入冬季的市场会表现如何？成为接下来空调厂商探索的主要方向，为此，海信空调10月30日在北京召开发布会，试图将淡季旺做的思维充分应用。

营销双十一 海信空调联手京东

金九银十过后，双十一近在咫尺，一场家电行业促销大战即将拉开帷幕，阿里、京东、苏宁等为主的三足鼎立局面早已成熟，空调厂商也早已蠢蠢欲动，蓄势待发。

然而从十一黄金周的数据来看，情况似乎不容乐观，据中怡康推总数据显示，2017年国庆促销期间以及前后，线下空调市场的零售量和零售额规模分别为325万台和125亿元，增速分别为-2.1%和0.6%。其中，线上空调市场的零售量和零售额规模分别为73万台和23亿元，增速分别为71.6%和96.3%。

可以看出，在国庆促销期间以及前后，空调市场线下确实比线上销量好，但是线下的销售额节节败退，这个情况需要引起各位的警惕与注意了。

而双十一主要是电商渠道的狂欢，目前来说，虽然和线下的销量有所差距，但线上的增长速度还比较快，尤其是双十一这种年度级别的促销盛宴，尽管对于空调市场而言是淡季，但并不影响厂商们震撼人心的促销力度。

其中，京东作为优秀的电商平台，一直是海信长期的战略合作伙伴。临近双十一，海信空调和京东强强联合，打造首届High浪节，为消费者带来力度空前的优惠，为品质生活提供更好的保障。发布会现场，海信空调营销公司两位副总经理赵未忠、文家邦与京东家电空调事业部总经理徐磊等人上台，共同启动海信空调首届京东High浪节。

据悉，海信空调首届京东High浪节为期两天，活动时间为10月31日至11月1日。活动期间，1.5匹男神小智空调活动专享价2999元。10月31日前10名用户享5折优惠，0-2点下单成交价2699元；购3匹男神小智一级能效空调，送1.5匹变频挂机；购2匹男神小智一级能效空调，送价值299元榨汁机。此外，还有购白富美柜机送价值1999元空气净化器等众多优惠。

智电网认为，消费升级热在今年火爆的空调市场中得到充分的体现，而双十一又是一个万人空巷的促销节点，再加上海信空调与京东的强强结合，必然会成为空调行业的主力军。

人机交互提上日程 男神小智更多开打方式

众所周知，总体而言，今年空调市场表现惊人，据相关数据显示，2017冷年，家用空调内销出货规模达8214万台，较同期增长约2000万台。空调行业步入新的发展周期。此外，随着庞大的中产阶级群体的形成以及80/90后逐步成为消费主力，对品质生活的关注度已悄然提高，空调行业的产品升级已成为必然。

随着人们健康意识的增强，自清洁空调成为业内新的增长点。数据显示，2017年1-7月，具备自清洁功能的空调销售额增长10.9%。但普通的自清洁空调是在制冷状态下，由蒸发器翅片生成冷凝水然后带走灰尘，弊端十分明显，这如同洗澡时既不用沐浴露也不擦拭只用水冲，效果大打折扣。

在10月30的发布会上，除了和京东达成合作外，海信空调便带来了一款新品——海信男神小智空调。针对用户操作方便和生活健康的消费需求，男神小智搭载智能语音和室内外双清洁技术，更好的打造品质生活。在发布会现场，主持人连线京东的工作人员，通过远程语音操控空调实现开关机、调节温度、改变风速和更换模式等一系列功能。男神小智的智能语音技术，摆脱了远程操控只能通过APP手动完成的束缚，使得交互更加自在更加亲密。

会烘干，才是真正的自清洁。男神小智空调采用独有的智能双清洁技术，通过结霜、渗透包裹、膨胀剥离、化霜和烘干五个步骤，如同洗澡过程中的涂沐浴露、搓污垢、冲水和擦拭，可以做到真正的清洁。活动现场，工作人员模拟生活场景，在室内机蒸发器上涂抹难以清洗的颜料代表污渍，然后通过一段9分钟的极限挑战，让在座的业内人士和媒体达人直观体验到男神小智的自清洁功能，众人惊叹为空调业内的黑科技。

北京中怡康时代品牌中心总经理左延鹊认为，智能、自清洁和高能效是空调行业未来的发展趋势。海信男神小智空调同时具备智能语音、智能双清洁技术，且采用独有的双模变频技术，并配备500级电子膨胀阀，更加节能环保，满足了用户最本质的使用需求。

空调行业生升级迫在眉睫 产品+商业模式都变革

空调企业自身在产品创新、商业模式变革方面做出的努力，也对市场增长起到了不容忽视的推动作用。业内专家表示，空调企业一方面通过丰富产品功能、提升产品性能，开发出智能、静音、舒适、无风感、艺术性设计的产品来满足消费者需求；另一方面则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，改变传统的层层压货商业模式，实现精准营销，加快产品流通与资金周转。

首先从产品上来讲，新冷年将继续关注智能化化，据悉，2016年智能空调渗透率已经达到20.1%，2017年智能空调的渗透率预计在30%以上。国家信息中心最新的数据也显示，2017冷冻年中国智能空调整体份额占比21.85%，同比增长73.24%。今年新冷冻年从主流空调品牌所传出的动向看，智能风将是主旋律。

而且在清洁方面一直也是大家关注的焦点，带有自清洁功能的空调更受瞩目。据相关检测数据，2017年1月-6月，自清洁空调占整体市场的零售量份额已经达到7.9%，相比去年同期增长了4.2%，翻了一倍多。2018新冷冻年，智能自清洁空调将进入增长爆发期。

还有健康方面，空调的湿度、净化功能都是重点，不少品牌空调自带的LIEP轻离子净化功能、FPA全净化系统等，可以去除空气中99.9%的PM0.3杂质，还能吸附空气中的甲醛、苯、菌及异味等。

以上种种，海信男神空调小智都走在行业前端、另外，在商业模式方面，大多数企业则通过互联网定制、渠道扁平化、线上线下融合等营销模式创新，改变传统的层层压货商业模式，实现精准营销，加快产品流通与资金周转。

总之，尽管在空调行业整体利好的大环境下，市场消费升级引发的巨变影响着用户的消费心理，尤其是80后90后这些主要的消费群体，对于产品智能化、人机互动、外观设计、健康方面等都极为挑剔，而技术派的海信空调凭借领先的技术优势、极致的工匠精神，在行业内树立标杆。

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